Norvegia a adoptat o lege care interzice comercializarea alimentelor și băuturilor nesănătoase către copii, pentru a reduce supraponderalitatea și obezitatea și a-i proteja de boli cardiovasculare, diabet, cancer și alte boli netransmisibile, transmite OMS. Măsura face parte dintr-un efort al Regiunii Europene a OMS de a limita expunerea copiilor la marketingul produselor nesănătoase.

Supraponderalitatea și obezitatea cauzează peste 1,2 milioane de decese anual în Regiunea Europeană a OMS și sunt strâns legate de bolile cronice netransmisibile. Conform celor mai recente date ale Inițiativei Europene de Supraveghere a Obezității Infantile a OMS, peste 20% dintre copiii de vârstă școlară din Norvegia trăiesc cu supraponderalitate sau obezitate, iar un studiu din 2021 al Universității Metropolitane din Oslo a arătat că 8 din 10 reclame la alimente și băuturi destinate copiilor promovau o nutriție nesănătoasă.

„În Regiunea Europeană a OMS, 1 din 4 copii cu vârste cuprinse între 7 și 9 ani trăiește cu supraponderalitate sau obezitate, în timp ce în Norvegia mai mult de 1 din 5 copii sunt afectați. Aceasta nu este doar o chestiune de alegere individuală: copiii cresc în medii modelate de marketingul omniprezent și puternic al alimentelor nesănătoase. Noua legislație a Norvegiei este un pas îndrăzneț, bazat pe dovezi, pentru a schimba această realitate. Aceasta arată că guvernele pot acționa decisiv pentru a proteja sănătatea copiilor și sper că exemplul Norvegiei va încuraja alte țări din Regiunea respectivă să ia măsuri similare”, a declarat Dr. Hans Henri P. Kluge, director regional al OMS pentru Europa.

Eforturile de reducere a presiunii marketingului alimentelor nesănătoase asupra copiilor au fost o prioritate a sănătății publice timp de două decenii. „În 2006, OMS și Direcția Norvegiană de Sănătate s-au întâlnit la Oslo pentru a discuta chiar această problemă și pentru a implementa politici de reducere a presiunii marketingului asupra copiilor. Norvegia și-a menținut angajamentul față de această agendă”, a declarat Cathrine Lofthus, directorul general al Direcției Norvegiene de Sănătate.

„De atunci, a devenit din ce în ce mai evident că marketingul alimentelor nesănătoase este un factor cheie al obiceiurilor alimentare nesănătoase în rândul copiilor, în special odată cu creșterea popularității rețelelor de socializare”, a adăugat Lofthus. „Astăzi, mai mult ca niciodată, regiunea noastră are nevoie de un impuls politic puternic pentru a crea medii mai sănătoase pentru generațiile tinere.”

Legea, intrată în vigoare în octombrie 2025, interzice comercializarea anumitor categorii de alimente și băuturi nesănătoase pentru copiii sub 18 ani. Măsura se aplică atât publicității tradiționale, cât și celei digitale, inclusiv sponsorizarea, marketingul prin influenceri, plasarea de produse și practicile indirecte de branding. Reglementarea definește 10 categorii de produse, dintre care primele cinci (ciocolată și produse de patiserie, prăjituri și produse de patiserie, gustări, înghețată comestibilă și băuturi răcoritoare) sunt complet interzise pentru comercializare către copii. Categoriile 6-10 (sucuri, băuturi lactate, cereale pentru micul dejun, produse din iaurt și fast-food) sunt supuse unor praguri de nutrienți.

„Țările au nevoie de exemple pozitive. Fiecare nouă reglementare reduce riscul politic pentru alte țări din Regiunea Europeană a OMS și nu numai și consolidează ideea că protejarea sănătății copiilor este atât fezabilă, cât și se bucură de un larg sprijin din partea populației. Este vorba despre construirea unui viitor mai sănătos și despre asigurarea faptului că copiii cresc în medii în care alegerea sănătoasă este alegerea ușoară”, a declarat Jan Christian Vestre, ministrul Sănătății și Serviciilor de Îngrijire al Norvegiei.